Для контекста, в 2021 реклама в ленте Instagram охватывает почти всю (96,6%) базу активных пользователей Instagram каждый месяц, поэтому это место размещения остается самым надежным способом охватить самую большую аудиторию Instagram.
Тем не менее, реклама в Instagram Stories теперь достигает более 1 миллиарда пользователей каждый месяц, а благодаря дополнительным функциям формата и творческому потенциалу, среда Stories предоставляет еще более привлекательные возможности.
Между тем, чуть менее 800 миллионов пользователей ежемесячно видят рекламу на вкладке «Интересное» в Instagram. Это открытие могло быть полезным для маркетологов, запускающих новые бренды и продукты, потому что пользователи, просматривающие вкладку «Интересное», с большей вероятностью будут искать новый контент, идеи и вдохновение.
Reels еще не набрали такую же популярность, как Stories, но данные показывают, что 675 миллионов пользователей Instagram по-прежнему ежемесячно видят рекламу на специальной видео-вкладке платформы.
Например, данные Statista показывают, что глобальные расходы на рекламу в социальных сетях превысили 150 миллиардов долларов США в 2021 году, при этом на рекламу в социальных сетях будет приходиться примерно треть (33,1%) от общих онлайн расходов.
Между тем, последний анализ от Skai показывает, что в четвертом квартале 2021 года рекламодатели тратили на рекламу в социальных сетях на 14% больше, чем они сделали в том же квартале 2020 года.
В соответствии с этим увеличением общих расходов, цена за тысячу показов в социальных сетях в четвертом квартале подскочила на 21,7% в годовом исчислении, при этом рекламодатели по всему миру платят в среднем 9,13 долларов США за 1000 показов рекламы в социальных сетях за последние 3 месяца 2021 года. В тоже время средняя цена за тысячу показов в социальных сетях в первом квартале 2021 года составляла 6,17 долларов США.